J.F. Pelchat es el fundador de “Now”. La idea de crear esta marca surge cuando comprueba que los progresos solo se implementan en la tabla. Las encuadernaciones, las botas, las correas quedan en un segundo plano, si bien forman una parte importante de la tabla. Es entonces que piensa en traer las novedades y los avances a las fijaciones, lo que supondrá un salto hacia adelante en el “snowboard”. El agarre es mejor y absorbe los impactos de la tabla, salvando al pie y las piernas de toda la fuerza de los impactos. De esta manera, el pie se relaja más y tiene menos dolores.
Las fijaciones de “Now” son revolucionarias. Llevan a una conducción de la tabla casi sin esfuerzo, a una reducción de la fatiga del pie y a un rendimiento superior. Y dirigen la fuerza del centro de la tabla a los bordes. Se gana en energía con menos fuerza. Las fijaciones “Now”, entre las que destaca la “Brigade”, siguen la el “Skate Tech” que sería algo así como trasladar lo que se ha aprendido en el patinete, la forma de patinar, al “snowboard”. Es ideal para el “freestyle”. Las fijaciones se sienten más suaves por lo que proporcionan un confort increíble al deslizarse por la nieve con la tabla.